Как настроить яндекс директ самостоятельно: Яндекс директ настройка своими руками. Руководство от экспертов для начинающих

0
126

Итак в очередной раз к нам в компанию пришел клиент, которого интересовала настройка Яндекс Директ. Как настроить Яндекс директ он не знал, поэтому он попросил запустить контекстную рекламу.

В связи с этим мы решили написать статью для новичков, которые хотели бы научиться настраивать контекстную рекламу и узнать как правильно настроить Яндекс директ как профессионалы.

В интернете уже можно найти много статей по настройке, где детализировано указано на какие кнопки тыкать и как создавать аккаунт и делать базовые настройки. Вы это все можете почитать на других блогах, а мы хотели бы вам рассказать более глубоко и осмысленно что и зачем делать, чтобы у вас не осталось вопросов: «А как же настраивают яндекс директ профессионалы и чем настройка отличается от настройки новичками?». Все очень просто — отличие в нюансах, на которых профессионалы набили свои шишки и выработали максимально быстрый и эффективный способ настройки. Мы предлагаем вам окунуться в мир настройки, где не будет лишних действий и все будет направлено на эффективность. Вперед!

Как настроить яндекс директ самостоятельно:

Прежде всего при расчете стоимости контекстной рекламы и озвучивании каких либо сроков или цен клиенту, нужно выяснить некоторые параметры и данные, а именно:

  1. Сайт, на который будем лить трафик
  2. Бюджет, который клиент готов потратить в месяц
  3. Какие рекламные каналы запускаем Поисковую рекламу или рекламу в Рекламной Сети Яндекса, а может и то и другое
  4. Регионы или Геотаргетинг, в которых будет показываться реклама
  5. Целевую аудиторию клиента
  6. Цели рекламной кампании
  7. Ключевые слова, по которым будет крутиться реклама (обычно просим у клиента, чтобы сразу понимать в каком направлении расширять семантическое ядро)

Этой информации вам будет достаточно, чтобы уже начать подготавливать рекламную кампанию. Далее вам нужно собрать большой список ключевых слов, по которым вы будете показывать ваши объявления. Большим преимуществом при этом будет воспользоваться уже готовыми ключевыми словами из яндекс метрики, гугл аналитикс или статистики по Liveinternet клиента, если у него этот счетчик был установлен некоторое время. Можно так же воспользоваться платными и бесплатными сервисами по сбору ключевых слов у конкурентов.

Список актуальных для рунета сервисов анализа ключевых слов конкурентов. (Источник)

Спойлер

Ниже сервисы, которые предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов. К сожалению, большинство из них платно. Есть и бесплатные.

MegaIndex Premium Analytics

MegaIndex Premium Analytics наиболее популярный сервис среди конкурентов. Располагает глобальной базой видимости всех сайтов в интернете.

Сервис бесплатный. На платной основе предоставляется только API.

Ссылка на сайт — MegaIndex.

SimilarWeb (условно бесплатно)

Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.
http://similarweb.com/

Alexa (условно бесплатно)

В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.
Ссылка:
http://www.alexa.com

«Видимость сайта» от MegaIndex.ru (бесплатно)

«Видимость сайта» от MegaIndex. «Видимость сайта» от MegaIndex — абсолютно бесплатный инструмент, который можно использовать для сбора семантического ядра проектa.
Регистрируйтесь сейчас и пользуйтесь сервисом бесплатно.
Ссылка для регистрации: MegaIndex
Прямая ссылка на сервис после регистрации https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Как собрать семантическое ядро вместе с MegaIndex (ВИДЕО от пользователя)

Advse (платно)

Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).
Ссылка (версия с ограничениями):
http://advse.ru/
Версия без ограничений:
http://pro.advse.ru/

advODKA (платно)

Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.
Ссылка:
http://advodka.com

SpyWords (платно)

Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.
Ссылка:
http://spywords.ru

SemRush (платно)

Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.
Ссылка:
semrush

Serpstat (ex Prodvigator) (платно)

Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (МСК) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.
Ссылка:
http://serpstat.com

Как оценить трафиковые запросы конкурентов

Воруем запросы конкурента (на примере Serpstat.com)

Еще есть бесплатный инструмент KeyWords от MegaIndex. Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Регистрируйтесь сейчас и пользуйтесь сервисом бесплатно.
Ссылка для регистрации: бесплатная регистрация.
Прямая ссылка после регистрации: keywords.megaindex.ru

Как работать с семантикой в 1 000 000 запросов в keywords.megaindex.ru

 

[свернуть]

Яндекс Директ: настройка своими руками профессионально, самостоятельно и бесплатно. Настройка рекламы на поиске

Не бойтесь делать все вручную, сервисы лишь упрощают, но никак не сделают всю работу за вас. Главное ваша голова и знания. Если вы пользуетесь этими сервисами, то отлично, но если у вас нет доступа к ним и вы только начинаете осваивать контекстную рекламу, то можно обойтись и без них. Мы обычно пользуемся кей коллектором, но вполне подойдет и словоёб, скачать его можно здесь, он бесплатный и полностью функционален для наших целей по сбору семантики. Если вы совсем новичок, то вам будет полезно посмотреть вот эти уроки от яндекса. А мы продолжаем делать Яндекс директ для начинающих специалистов.

Для начала нам нужно собрать «маски» слов или главные ключевые слова 1 или 2 словные сочетания.

В нашем примере мы будем делать рекламу для компании по продаже веселящего газа.

Заходим в метрику и выбираем отчет — поисковые фразы

poisk-frazy

Далее выбираем нужный период (например год) и сохраняем все в эксель

posl-poisk-frazaИ получаем табличку

excel-vygruzka

Нам сильно упростила задачу выгрузка из метрики. Если у вас такой возможности нет, то нужно пройтись по вашему сайту и по сайтам конкурентов и собрать главные ключевые слова по темам, которые вам нужны, для того, чтобы потом спарсить по ним ключи по вордстату.

У нас в примере главными ключевыми словами получились:

maski-excel

Эти главные ключевые слова мы набрали и теперь от них мы будем отталкиваться и строить кампании.

Прежде всего можно выделить некоторые группы по смыслу:
Шарики, баллончики, вред, брендовые запросы, азот, вечеринки и дни рождения, сифоны. (это будут примерные группы, чтобы легче было с ними работать, так как целевая аудитория будет отличаться и реклама тоже должна отличаться)

Дополнительно нужно воспользоваться правой колонкой вордстата, чтобы набрать дополнительных слов, подходящих нам по смыслу.

prav-kolonka

Далее мы все эти главные слова загружаем в кейколлектор, словоеб или прочие парсеры ключевых слов из вордстата и запускаем процесс парсинга из левой колонки вордстата.

Ставим в настройках собирать с частотностью от 30 и выше. Как только парсер закончил свою работу, мы можем просеять ключевые слова и найти минус слова, которые будем дальше использовать в своих кампаниях.

Key-Collector-rezult

Как только мы выделили минус — слова, то их нужно сохранить в экселе, так как часто этот файл нам будет пригождаться.

minus-slova

Теперь отсортированные ключевые слова мы разделим на группы:

  1. Конверсионные со словами купить, куплю, заказать, доставка, 24 часа, брендовые запросы.
  2. Общие слова, которые относятся к веселящему газу
  3. Дополнительные слова, которые являются околотематическими (день рождения, праздник, вечеринка и т.д.)

Первой группе мы установим самые высокие цены, так как вероятность покупки по ним выше и нужно, чтобы объявления находились на самых выгодных местах.

Второй группе поставим ставки поменьше и как только по какому-либо ключевому слову будет совершена продажа, мы его перенесем в первую группу.

Третьей группе поставим как и второй и будем переносить конверсионные слова в 1 группу при покупке.

Таким образом мы постепенно будем создавать группу ключевых слов, которые точно приносят продажи, а остальные будем крутить с меньшими ставками.

Создание кампаний

1. Загружаем Директ Коммандер и получаем список всех изменений.

2. Создаем новую кампанию с названием YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk, где

YD — яндекс директ, чтобы не путать с гуглом в статистиках

VeselGaz — название клиента или сайта

Konvers — название кампании, в данном случае конверсионная

Msk — регион

Poisk — поиск или рся (network) обычно кампании разделяются для удобства и эти обозначения уже прижились

3. Делаем предварительные настройки

comm-parametry

Вписываем название, регион, вносим минус слова, которые мы собирали в экселе, указываем стратегию.

comm-parametry2

Не включаем дополнительные релевантные фразы, включаем авторасширение, автофокус, мониторинг, чтобы вам приходило письмо если сайт перестанет работать, указываете номер счетчика метрики и ставим разметку ссылок для метрики.

4. Выгружаем кампанию из коммандера в эксель, в нем нам будет удобнее работать

comm-vygruzka5. Получаем эксель файл, в котором нужно заполнить все поля

Excel-sozd-komp

Номер объявления

Вносим ключевые слова сразу списком из нашего файла, в котором мы сортировали или из кейколлектора или словоеба.

Судя по опыту нет большого смысла делать отдельное объявление под каждый ключевой запрос. CTR безусловно будет выше, если под каждый ключ будет свое объявление, но настолько незначительно, что на это не стоит тратить много времени, а времени на эту процедуру тратится максимальное количество. Поэтому делаем объявления по принципу разных смысловых групп, чтобы они по возможности включали полностью ключевые слова. В нашем примере это: веселящий газ, закись азота, шарики, N2O.

6. Создаем максимально конкретное объявление, которое вызывает эмоцию и не вводит в заблуждение. Дополнительно, если есть возможность указываем цену, чтобы отсечь зевак.

7. Прописываем ссылки

Excel-utm

Если вы хотите в аналитике видеть максимальное количество информации, то вам необходимо к каждой ссылке добавить utm метку.

после ссылки на сайт просто дописываете

«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk&utm_term={keyword}_zakis-azota»

?utm_source=yandex& — откуда льем трафик

utm_medium=cpc& — cpc — это реклама с оплатой за клик

utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk& — название кампании

utm_term={keyword}_zakis-azota — указываем в фигурных скобочках параметр {keyword} для того, чтобы автоматом система передавала ключевое слово, которое вводит пользователь, а потом через нижнее подчеркивание указываем ключевое слово транслитом, это делается для того, чтобы когда {keyword} не определяется системой (бывает частенько), мы знали какое ключевое слово было вбито в поисковую строку. И так делаем для всех ключевых слов. Для этого очень помогает формула «сцепить» в экселе и сервисы по превращению списка ключей в транслит. (мы используем макросы в эксель)

8. Прописываем быстрые ссылки

Excel-bs

Быстрые ссылки удобно прописывать как в экселе, так и в настройках самой кампании (там меньше шансов ошибиться).

Они нужны для дополнительного привлечения внимания и дополнительной рекламы разделов сайта. Поэтому выбираем наиболее интересные темы или предложения и прописываем 4 быстрых ссылки.

UTM метка у них будет такая:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk&utm_term={keyword}_BS-veselyashiy-gaz, где BS ставится, чтобы не путать ее с обычными ключевыми словами.

9. Загружаем в Директ Коммандер

Копируем содержимое и вставляем через кнопку «Импорт кампаний из буфера обмена»

comm-import

Отмечаем радиокнопкой, чтобы импортировалось в текущую кампанию и загружаем. Не забываем указать ставки.

10. Если все ок, то отправляем кампанию на модерацию. И ждем модерации, так как если мы сейчас будем загружать много кампаний для разных регионов и т.д., то придется исправлять везде, если модераторам вдруг что то не понравится. Как только кампания пройдет модерацию, можно будет продолжить.

11. Как мы и предполагали кампания в таком виде модерацию не прошла, так как веселящий газ рекламировать запрещено. Мы написали в службу поддержки Яндекса.

otklon

Техподдержка отвечает достаточно быстро и в последнее время очень радует качеством сервиса и своими ответами.

otklon-otv

Получается, что нам осталось только воспользоваться их советами. Подготовить рекламные тексты в соответствии с правилами, предоставить документы.

12. Оплата Яндекс директ.

После прохождения модерации, или до нее, необходимо сделать оплату в Яндекс директ в вашем аккаунте.
Итак как оплатить Яндекс директ инструкция по шагам:

  1. Необходимо зайти в свою рекламную кампанию.
  2. Нажать в верхней части кнопку «доплатить»
  3. Вписать нужную сумму и нажать «выписать счет»
  4. После этого внести свои данные или данные вашей компании и нажать «выставить счет»
  5. Потом распечатать счет и оплатить.

Как настроить яндекс директ самостоятельно: Яндекс директ настройка своими руками. Руководство от экспертов для начинающих

Как настроить яндекс директ самостоятельно: Яндекс директ настройка своими руками. Руководство от экспертов для начинающих Как настроить яндекс директ самостоятельно: Яндекс директ настройка своими руками. Руководство от экспертов для начинающих Как настроить яндекс директ самостоятельно: Яндекс директ настройка своими руками. Руководство от экспертов для начинающих

 

 

Прошло 3 дня…

Мы бодались со службой поддержки и обычно изменения в рекламных текстах помогает запустить рекламу, но у нас вопрос встал принципиальный и служба поддержки, сославшись на 15 пункт их правил (они могут отказать, если это противоречит рекламной политике яндекса) написала нам:

В ходе проверки рекламных материалов кампании №19485281 было выявлено их несоответствие рекламной политике Яндекса. Вынуждены сообщить, что данная кампания не будет принята к размещению. Какие-либо рекомендации по изменению рекламных материалов не могут быть предоставлены.

Решение отражает единую позицию нашей компании и является окончательным.

Обращаем Ваше внимание, что Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин в соответствии с пунктом 15 Общих положений Требований к рекламным материалам (https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/ ).

Мы конечно же не сидим на месте и запускаем Google Adwords, там еще такие запреты не ставят, поэтому пока можно рекламироваться. А с яндексом решили поступить хитрым образом: сделаем новый лендинг с продажей газовых баллончиков, без упоминания веселья и веселящего эффекта, и будем вновь преодолевать модерационные препоны. Тем более, что конкуренты, продающие газ в баллонах спокойно себе крутятся в директе.

13. Мы выиграли борьбу с модераторами яндекса.
…Прошло около 2 недель. Мы не теряли время и запустили рекламу в эдвордс, которая прекрасно себя чувствует и никаким запретам не подвергается. Еще мы запилили новый лендинг на новом домене. Собственно, в новом лендинге не говорится ни слова о веселящем газе, а говорится, что пищевая закись азота используется для:

Для надувания шаров
Для изготовления взбитых сливок
Для закупорки продуктов
Для обезболивания
Для улучшения технических характеристик двигателей внутреннего сгорания
Для применения в косметологии

Изменили так же объявления на обычные. Наши потребители, которые хотят именно повеселиться скорее всего будут кликать по всем рекламным объявлениям и в конце концов попадут на наш лендинг.

obyavl

 

 

 

 

Модераторы не смогли противостоять нашему напору))) мы сделали все, для  того чтобы пробиться сквозь их правила и наконец они одобрили нашу рекламную кампанию.

После запуска рекламной кампании мы подождем некоторое время (1 денек), и как только кампания устаканится и получит пару кликов, можно будет приступить ко 2 части нашего плана.

2 часть нашего плана заключается в том, чтобы переводить пользователей с нового лендинга о пищевой закиси азота на лендинг о веселящей закиси азота.
Мы решили, что это мы для начала сделаем ссылками. Проставим с каждого заголовка, подзаголовка и жирно выделенного текста ссылку на нужный лендинг, чтобы куда бы не ткнул пользователь, его перенаправляло на нужный лендинг.

Вот так мы описали все шаги (и даже показали борьбу с модераторами) как грамотно настроить яндекс директ своими руками самостоятельно и бесплатно, а далее в статье будем говорить о том, что такое рся в директе и описывать и показывать настройку ретаргетинга в директе. Если вам интересно заказать настройку Яндекс директ у профессионалов, то мы всегда можем вам помочь, просто напишите нам ваш запрос в форме обратной связи.

Как настроить и запустить Яндекс Директ самому в Рекламной Сети Яндекса

 

 

 

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Поставьте галочку, если вы не робот и пишете не спам.