Программа по контекстной рекламе – Direct Editor

0
113

 

Программа по контекстной рекламе – Direct Editor

Приветствую, уважаемые читатели блога http://max1net.com/. В прошлой статье Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ я пообещал, что напишу статью про полезную программу для управления рекламными кампаниями Яндекс.Директ.
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Я точно не уверен, но думаю, что многие из вас слышали про разработчиков этой программы – компанию Promo Soft. Я даже когда-то писал статью про одну из программ их линейки –AddStudio – программный комплекс для поисковой оптимизации сайта. Как там та программа сейчас, не знаю, понятия не имею. Но зато я стал активным пользователем их программы по контекстной рекламе – Direct Editor.

Эта программа предназначена для управления кампаниями Яндекс Директ через интерфейс программы со своего компа. Я не буду говорить о том, почему это удобно. Тот, кто работал с Директом через веб-интерфейс браузера, тот знает, насколько это неудобно. Особенно если у тебя много ключевых слов и много рекламных объявлений.


 

В данной статье представлена информация о Яндекс Директ.

Вы можете использовать эту статью в целях подготовки к сдаче экзамена на сертификацию по Яндекс Директ.
Если вы хотите стать сертифицированным специалистом по Яндекс Директ, то ниже информация для вас!
Это поможет вам более успешно сдать тест!

Скачать готовые ответы на Яндекс Директ

Скачать готовые ответы на экзамен Яндекс Директ

Если вы хотите получить актуальные ответы на вопросы по тесту Яндекс Директ для сертификации, переходите по ссылке ниже и скачивайте!

СКАЧАТЬ ОТВЕТЫ ПО ЯНДЕКС ДИРЕКТ

 


Софта для работы с Яндекс Директ я встречал очень мало. Есть Яндексовский Я.Коммандер, но если сравнить размах развития самого Директа и этой программы, то сразу напрашивается вопрос: неужели не могли вложить нормальные деньги в развитие этой программы? То есть, программа от самого Яндекса для работы с Директом мне вообще не нравится, она слаба в плане функциональности. В целом я думаю, что программ для работы с Директом хватает, но многие такие программы разрабатываются в крупных рекламных агентствах для себя, для своих сотрудников, поэтому купить такую программу вряд ли получится. Поэтому приходится использовать то, что есть в свободной продаже. Но справедливости ради хочу сказать, что я уже порядком приспособился к программе Direct Editor, и хочу сказать, что она очень удобна.
Чтобы все это было интересно, я покажу как работать с программой, и сразу покажу как создать рекламную кампанию «под ключ» для заработка через Admitad. Если вы еще там не зарегистрированы, то идем и регимся в Admitad.
Чтобы сливать трафик в Admitad на офферов, необходимо для начала зарегистрировать источник трафика. В нашем случае это будет Яндекс.Директ
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Теперь еще один важный момент – необходимо подобрать подходящего оффера. Тут уже кому что по вкусу. Но я обычно беру такие критерии. Смотрю регион, потому что для рекламы в Директе все-таки лучше рулит Россия, чем, например, Германия. Поэтому в данном случае ориентируюсь на регион Россия. Кроме того, обращаю внимание на дату запуска партнерки (чем дольше на рынке, тем лучше), размер партнерских отчислений, время жизни cookee. Кстати, наживке cookee потенциальным рефералам я разбирал в двух статьях. Если вы – рефовод, то можете заглянуть:

  • Как привлечь рефералов в партнерки. Лайфхаки для хитрых вебмастеров
  • Лайфхаки хитрых вебмастеров часть 2. Баны партнерок и методы их обхода

Ну и еще, то что очень важно – это тематика партнерки. В нашем случае я выбрал магазин парфюмерии.
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Я зашел в подробное описание партнерской программы, и там еще хорошенько проанализировал.
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Из плюсов:
+ нет нудистики с регистрациями, предоплатами
+ доставка по всей России. Это значит, что я смогу выжимать из Директа больше трафика, нежели как если бы у меня был геотаргетинг только на Москву
+ постоянные акции и скидки. Как вы помните из прошлой статьи, я рассказывал о том, что слова «скидка», «акция» являются словами-магнитами, многократно усиливающими эффект от рекламы. Поэтому в данном случае постоянное наличие акций и скидок нам только на руку
+ в партнерке можно сливать трафик с контекстной рекламы
+ есть возможность генерировать индивидуальную рекламную ссылку
+ повышение ставки партнерских отчислений в зависимости от активности
Ну все, в принципе с партнеркой можно работать. Осталось только еще заглянуть на сайт интернет-магазина, дабы лично убедиться, что сайт не говно:
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Ну теперь подытожим. Сайт вроде не УГ, условия более менее нормальные, контекстный трафик принимают. Можно начинать. А, да, не предоставляют ключевые слова, это минус. Жлобовато выглядит, но что делать. Придется самому.
Чтобы найти самые сочные ключевые слова, по которым рекламируется интернет-магазин FreshApomat, давайте заглянем в сервис Spywords (см. описание Надежный помощник в контексте и поиске – SpyWords. Описание возможностей сервиса). Все что мне нужно в данном случае, это проанализировать сайт FreshApomat, как он там сидит в поисковой выдаче, как рекламируется в Я.Директе. Вот результат
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
В результате видим, что в Директе сайт не представлен. Ну представлен двумя словами, но все это ни о чем. Зато в органическом поиске есть аж 1727 слов. Это хорошо, уже есть с чем работать. На первый взгляд слова неплохие, в тему, но давайте глянем целый список
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Здесь тоже все равно, нормальные кеи. Теперь я сохраняю все эти 1727 ключевых слов в CSV-файл. Этот файл лежит здесь.
Мы получили список ключевых слов, которые, по идее, отвечают тематике нашего сайта, который мы собираемся рекламировать. Если вы уже просмотрели слова из CSV-файла, то можете убедиться в том, что там есть суперские слова, подходящие для рекламы этого интернет-магазина.
Теперь нам нужно:
1. Загрузить полученные слова в Key Collector
2. Снять для них статистику wordstat
3. Снять дли них релевантные страницы сайта, чтобы убедиться, что товар все еще есть на сайте
После того как мы все это сделаем, можно считать, что подготовительная работа сделана, и можно двигаться дальше.

Теперь мы начинаем вплотную работать с Директом, а именно – я покажу как при помощи программы Direct Editor создать рекламные объявления, и как работать с софтом.
Регистрация в Direct Editor
Раньше программа была бесплатная, но потом по мере улучшения функционала она стала платной, и сейчас стоит отметить, что ее функционал оправдывает стоимость. Цена программы на сегодня 2980 рублей. Купить Direct Editor можно здесь. Здесь же можно и почитать описание программы от первоисточника. Сама программа выглядит так
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Создание аккаунта в Директе + создание объявлений
Теперь нам необходимо создать аккаунт в Директе, если его еще нет. Ключевые слова у нас уже есть, так что здесь проблем также не возникнет. В программе Direct Editor много возможностей, поэтому я опишу как использовать самое главное, минуя мелочи, типа регистрации.
Сначала создаю рекламную кампанию, выбираю стратегию показов, расставляю приоритеты использования бюджета
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Далее настраиваем временной и географический таргетинг, ставим запрещенные площадки и минус-слова, запрещенные IP, если нужно
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
При работе с Direct Editor необходимо учитывать тот факт, что здесь нельзя на автомате залить многотысячные рекламные кампании. Можно добавить из буфера, например, 500 ключевых слов для одного урла, но нельзя создать 1000 рекламных объявлений, чтобы в каждом было по одному ключевому слову. В смысле, создать на автомате. Ручками можно.
Поэтому выход в данном случае – это разбивать ключевые слова на группы по смыслу. Например:
lacoste pour femme 90ml
lacoste pour femme 90 ml
lacoste pour femme 90 ml lacoste
lacoste pour femme цена
купить lacoste pour femme
lacoste pour
lacoste pour femme от lacoste
lacoste pour femme
lacoste pour femme купить
Ну, и соответственно, для этой группы ключевых слов целевым урлом будет такой —http://fresharomat.ru/catalogue/lacoste/lacoste-pour-femme-90ml-143/. Только здесь главное не забыть сгенерировать в Admitad ссылку специально для этого урла
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Таким вот образом мы создаем рекламные объявления для нашей компании. В Direct Editor достаточно удобно анализировать всю информацию в потоке
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Очень удобно, легко и быстро можно перемещаться по дереву объявлений, вносить необходимые правки в объявления. Все это без рефреша, без этой всей нудистики. Легко и просто.
Кроме того, есть возможность оценить свою РК на фоне конкурентов
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
В Direct Editor есть еще один полезный инструмент, на котором я хотел бы остановиться. Это графический редактор ставок. В веб-интерфейсе Директа, то есть, внутри аккаунта Яндекс.Директ есть формы выставления ставок, но они далеки от совершенства. Именно поэтому сегодня есть много специализированных агентств типа контекстброкера, при помощи которых можно поставить постоянную коррекцию ставок в режиме онлайн. Но все это стоит не дешево, и оправдывает себя только при работе с большими рекламными кампаниями, где-нибудь от 10-100 тыс. ключевых слов. Зато для небольших РК вполне подойдет ручная коррекция ставок. В Директ Эдитор это выглядит так
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
На графике:

  • Красная линия – наша текущая ставка
  • Оранжевая линия – стоимость входа в каждую позицию (ВГ – вход в гарантию; ВС – вход в спецразмещение; 1Г – 1-е место в гарантии; 1С – 1-е место в спецразмещении).
  • Зеленые линии – ставки наших конкурентов.

В данном случае мы видим, что наша текущая ставка выше, чем у большинства клиентов, но тем не менее, никаких гарантий нет, поэтому как вариант – переместить ставку на уровень 0,68 у.е. В таком случае мы обеспечим себе показы в спецразмещении.
Программа по контекстной рекламе – Direct Editor
Мы передвигаем красную линию (нашу ставку) на этот уровень, что при отсутствии достойного сопротивления со стороны конкурентов (имеется в виду CTR и стоимость клика конкурентов) позволит нам занять первое место в Спецразмещении. Подробно об этой возможности программы можно почитать здесь.
Из минусов Direct Editor:
1. Когда в Директе отклоняют объявления, то нельзя посмотреть в программе причину отклонения
2. Слабо разработана система групповых действий. Например, нужно удалить сразу несколько объявлений, выделяешь их, а кнопки «удалить все одним махом» нет. А когда удаляешь одно объявление, то после рефреша тебя перебрасывает в начало списка, и опять ищи, на какой ты там позиции редактировал
3. Не для всех элементов в программе реализованы всплывающие подсказки
4. Нельзя использовать ставшую такой привычной антикаптчу Antigate. Можно использовать только какой-то внутренний сервис антикаптчи Promo Soft
 
Заключение
Вот, в целом, таким образом создается и настраивается реклама оффера в Admitad. В данном случае я показал настройку кампании с учетом использования некоторых платных инструментов. В принципе, все это можно сделать и бесплатно, но это будет нереально утомительно. Поэтому не знаю, стоит ли игра свеч, если все делать бесплатно.
Что касается практики, то да, разумеется, все описанное выше я применял и применяю на практике сам. Разумеется, есть некоторые нюансы, подводные камни, не без этого. И, наверное, один из главных – это изначальный выбор тематики, с кем работать. Тут уже вряд ли что-то можно порекомендовать. Ну разве что, наверное, не рекламировать летние майки зимой, а так все остальное весьма специфично.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Поставьте галочку, если вы не робот и пишете не спам.