Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки

0
70

Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки

Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
Здравствуй, дорогой читатель. Сегодня на сайте V-Directe.ru я расскажу про настройку Яндекс Директ для начинающих.

Немного о Яндекс Директе.

Хотя эта статья и называется Настройка Яндекс Директ для начинающих, но я очень советую прочитать статью или посмотреть видео-уроки и тем, кто использует Яндекс Директ долгое время. Обещаю, вы узнаете много нового и полезного.
ВНИМАНИЕ. Внизу статьи есть пошаговые видеоуроки от А до Я. Если не хотите читать, переходите вниз страницы и смотрите!)
Яндекс Директ — это контекстная реклама, отражающая уже сформировавшийся на рынке спрос.
Здесь не рекламируют только что появившиеся товары, услуги. Здесь рекламируют то, что люди УЖЕ активно искали и активно ищут сейчас. Именно на основе этих поисков и работает Яндекс Директ.
Вы вводите в поисковик запрос «купить велосипед» и Яндекс Директ показывает вам объявления рекламодателей, которые в своих объявлениях указали такой же запрос (на сленге рекламодателей запросы клиентов называются ключевыми словами):


 

В данной статье представлена информация о Яндекс Директ.

Вы можете использовать эту статью в целях подготовки к сдаче экзамена на сертификацию по Яндекс Директ.
Если вы хотите стать сертифицированным специалистом по Яндекс Директ, то ниже информация для вас!
Это поможет вам более успешно сдать тест!

Скачать готовые ответы на Яндекс Директ

  Скачать готовые ответы на экзамен Яндекс Директ

Если вы хотите получить актуальные ответы на вопросы по тесту Яндекс Директ для сертификации, переходите по ссылке ниже и скачивайте!

СКАЧАТЬ ОТВЕТЫ ПО ЯНДЕКС ДИРЕКТ

 


 
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 

Настройка Яндекс Директ.

Чтобы начать пользоваться Яндекс Директом, необходимо завести почтовый ящик в Яндексе. Это сделать очень просто.
Переходите на сайт Яндекса и нажимайте «Завести ящик»:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
После создания почты на Яндексе вам необходимо нажать на вкладку «еще» в самом верху страницы и перейти в раздел «Все сервисы»:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
Далее нажмите на вкладку «Директ» в сегменте «Для бизнеса»:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
На появившейся страничке нажимаем «Разместить рекламу»:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
и выбираем профессиональный интерфейс:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
Различия между интерфейсами вы можете прочитать, нажав на «Различия между интерфейсами».
Я же скажу, что нам нужно выбрать профессиональный интерфейс.
Вы доверите банковскому работнику распоряжаться вашим кошельком?
Или вы предпочтете управлять своим кошельком самостоятельно?
Легкий интерфейс Яндекса направлен на откровенный слив вашего бюджета.
После выбора профессионального интерфейса мы попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
Сейчас мы рассмотрим самые важные настройки рекламной кампании.
Настройка кампании — это скелет всей нашей рекламы в Яндексе. Базис.
 

Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ:

  • НАЗВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Назовите кампанию так, чтобы самому не запутаться в будущем. Я обычно называю кампании по номерам:
Часы 1, Часы 2, Часы 3;
Часы 1 (Площадки), Часы 2 (Площадки), Часы 3 (Площадки).

  • ФИО

Здесь введите свои данные.

  • НАЧАЛО

Не трогайте, не имеет никакого значения.

  • УВЕДОМЛЕНИЯ

Рекомендую отключить уведомления, иначе вашу почту заполонят сообщения от Яндекса о постоянной смене позиций ваших объявлений.

  • СТРАТЕГИЯ

По умолчанию стоит «Наивысшая доступная позиция», пока оставьте ее. Покрутите свою кампанию на этой стратегии до 50-70 кликов, а затем переключите ее на «Показ в блоке по минимальной цене — в Спецразмещении и гарантии».
Таким образом, вы наберете хороший CTR (показатель кликабельности, CTR=(клики/показы)*100%) и переключитесь на аналогичную, но более экономичную стратегию.

  • ВРЕМЕННОЙ ТАРГЕТИНГ

Многие отключают показы ночью, но я не знаю зачем. Россия — огромная страна и когда в одной части страны ночь — в другой уже наступает утро. Более того, наша реклама показывается исключительно тогда, когда нас ищут, а это уже не зависит от времени суток. Ну а если за ночь нас никто не искал, то у нас от этого не убудет.
Даже если вы рекламируетесь по одному региону — вы же не всевидящий, мало ли какой-то клиент вздумает ночью искать ваш товар?

  • ЕДИНЫЙ РЕГИОН ПОКАЗА

Если вы рекламируетесь по своему региону — выбирайте его, если по всей стране, то выбирайте Россию. Устанавливается для всех объявлений рекламной кампании.

  • ЕДИНЫЙ АДРЕС И ТЕЛЕФОН

Это важный пункт. Этот пункт позволяет нам настроить виртуальную визитку, которая будет показываться в вашем объявлении совершенно бесплатно в виде «Адрес и телефон»:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
В Виртуальной визитке можно вкратце рассказать о своей компании, указать адрес, схему проезда, телефон, время работы, цены на какие-то позиции:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
Клик по ней стоит столько же, сколько и клик по объявлению. Но она позволяет сократить время до соприкосновения с клиентом до минимума.
Конечно же, тут многое зависит от ниши, ведь если вы рекламируете парикмахерскую, то визитку будет уместно использовать, чтобы клиент мог сразу увидеть, где вы находитесь и записать ваш телефон, позвонить и записаться на прием.
Но если вы рекламируете велосипеды, то виртуальная визитка вам ни к чему. Люди в данном случае не удовлетворятся информацией о вашем расположении и о ваших контактных данных. В этом случае им нужно посмотреть ассортимент, сделать выбор.
Если я рассказал не совсем понятно, то напишите свои вопросы в комментариях, и я на них обязательно отвечу.

  • ЕДИНЫЕ МИНУС-СЛОВА

Минус-слова – это слова, показ объявлений по которым нежелателен. К примеру, мы рекламируем шубы. А какой-то человек ввел в поисковик фразу «фотографии шуб». Нам не выгодно показывать наше объявление этому человеку, так как он не потенциальный клиент и вряд ли что-то купит. Он просто ищет картинку.
Поэтому слово «фотографии» в данном случае являются минус-словом.
Есть распространенные минус-слова, которые встречаются в каждой нише: бесплатно,скачать,фото,картинки и.т.д. Есть специфические, их, как и ключевые слова, надо искать через Вордстат.
Поймите дорогой читатель, каждый день/неделю появляются новые минус-слова и мы не в состоянии предугадать, что это будет за слово.  К тому же, Яндекс выделяет всего 4096 символов под минус-слова, а при правильном подходе этого очень мало.
Итог: все минус-слова не помещаются в настройках, постоянно появляются новые минус-слова.
Решение: я(и многие другие профессионалы) не использую минус-слова. Я отсекаю все минус-слова беря ключевое слово в кавычки («купить шубу»).

  • НАСТРОЙКИ НА ТЕМАТИЧЕСКИХ ПЛОЩАДКАХ

Тематические площадки(или РСЯ-рекламная сеть Яндекса) – это сайты партнеры, которые согласились размещать на своих сайтах рекламу Яндекс Директ. По заявлению Яндекса их было около 30 миллионов. Сейчас наверное намного больше. То есть реклама Яндекс Директ показывается не только на странице поиска, но и когда мы посещаем различные сайты:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
При рекламе на тематических площадках используется другая стратегия- Независимое управление для разных типов площадок с полным отключением показов на поиске и с максимально доступным охватом на тематических площадках.
При рекламе на тематических площадках CTR на порядок ниже, чем при рекламе на поиске. Принцип составления объявлений совершенно другой. Высокую роль здесь играет изображение объявления.
Все это говорит о том, что для рекламы на тематических площадках необходимо использовать отдельную рекламную кампанию.
Поэтому, показы на тематических площадках мы отключаем полностью, выставив «расход 0%».

  • ПОКАЗЫ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ РЕЛЕВАНТНЫМ ФРАЗАМ

По умолчанию данная функция включена, но надо ее отключить. Если интересно почему, читайте далее.
Показы по дополнительным релевантным фразам- это попытка Яндекс Директа помочь несобранным и недумающим рекламодателям. Система сама подумает за вас, и если ей покажется, что кто-то ищет что-то, очень похожее на ваш товар, то она покажет ему ваше объявление.
Критерии похожести/релевантности: синонимы(мобильный,сотовый), слова с опечатками(телефон, телифон), похожие модели товаров (Айфон, Айфон 5), переведенные ключевые фразы (iphone, айфон) и другие.
Казалось бы, что здесь плохого. Но. Собирать ключевые слова- это ваша прямая задача.
Именно вы должны собрать все целевые ключевые слова перед тем, как настраивать Яндекс Директ.
А надеяться на то, что робот сделает это лучше вас – гиблое дело. Проверено. Низких CTR  и больший расход бюджета по нецелевым фразам вам обеспечен.

  • МОНИТОРИНГ САЙТА

Замечательная функция, которую необходимо включить. Она остановит вашу рекламу в Яндексе в том случае, если ваш сайт перестанет неожиданно работать.

  • ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЧЕТЧИКИ МЕТРИКИ

Если на вашем сайте установлен счетчик Яндекс Метрики, то внесите номер счетчика в данное окошко:

  • РАЗМЕТКА ССЫЛОК ДЛЯ МЕТРИКИ

Ставим здесь галочку. Это поможет лучше анализировать результаты нашей кампании.
 

Расширенные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ:

  • ЗАПРЕЩЕННЫЕ ПЛОЩАДКИ

Здесь мы задаем номера площадок, которые нас не устраивают по соотношению показы/клики. Но мы отключили показы на тематических площадках, поэтому эта вкладка нас не интересует.

  • КОЛИЧЕСТВО ОБЪЯВЛЕНИЙ НА СТРАНИЦЕ

Не трогайте, но если чешутся руки, ставьте не более 30, иначе когда перейдете к списку объявлений, страница будет грузиться очень долго. Вы сделаете изменение одного объявления, и опять все будет долго грузиться. Вобщем сами себе печальку сделаете))

  • ЗАПРЕЩЕНИЕ ПОКАЗОВ ПО IP АДРЕСАМ

Сюда можно добавлять любителей скликивать ваши объявления, но запомните суть- они хоть и скликивают, но вам эти клики засчитывают и ваш CTR повышается. Т.е. негодяи сами себе могилу роют, повышая эффективность вашей рекламы. Конечно же не стоит этого терпеть, если цена клика в вашей тематике очень большая, тогда этих негодяев сразу баним по IP.

  • АВТОФОКУС

Родня релевантных показов. Отключаем. Робот будет за нас уточнять наши ключевые слова, не всегда удачно, конечно же. Поэтому если не хотите волну нецелевых посетителей к себе на сайт за свой счет- отключайте.
Подробнее об Автофокусе вы можете почитать в статье «Автофокус Яндекс Директ»

  • РАСЧЕТ ЦЕН ПО ПОЗИЦИЯМ

Не трогаем.

  • ВНЕШНЯЯ ИНТЕРНЕТ-СТАТИСТИКА

Подключаемся.
Нажимаем «Далее».
Все. С настройкой рекламной кампании мы закончили! Молодцы! Теперь переходим к созданию первого объявления!
 

Создание объявления в Яндекс Директ.

Самое веселое. Люблю рассказывать про создание объявлений.
Новички создают объявления сверху вниз. Пишут заголовок, текст, потом подбирают ключевые слова.
На Ютубе много уроков, где обучают этому.
Но запомните раз и навсегда: объявления создаются снизу вверх.
Сначала подбирается ключевое слово, потом пишется заголовок и текст.
Поэтому, прежде чем писать объявление, нам надо подобрать ключевые слова.

ПОДБОР СЛОВ ДЛЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ. СПОСОБ 1- ВОРДСТАТ.

Первый способ сбора ключевых слов был известен еще нашим предкам)))Шучу)
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
Если будете собирать так, то собирайте все ключевые слова до последнего.
30 страниц? Да. Почему? Потому что конкуренты этого не делают. А в самом конце расположены низкочастотные запросы с 10-100 показами в месяц. Это мало. Но таких низкочастотных запросов может быть 500, а может быть 1000, а может и больше. И в сумме они могут дать огромный целевой трафик по низкой цене.
Собирайте, сбрасывайте их в файл Excel, отсеивайте лишние и помните, что мы работаем без минус-слов. Поэтому все фразы, в которых есть мину-слова просто напросто удаляйте!

ПОДБОР СЛОВ ДЛЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ. СПОСОБ 2- ПАРСЕРЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.

Я лично пользуюсь парсером Словоеб. Он меня полностью устраивает.
Как им пользоваться смотрите в статье «Подбор слов в Яндекс Директ»
После сбора ключевых слов пора писать объявления.

 

ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ.

Запишите себе эти правила, эти простые истины, которые заставят ваших конкурентов плакать.
Они такие простые, но не все их используют. Итак, поехали!

  1. Ключевое слово должно содержаться в заголовке
  2. Ключевое слово должно содержаться в тексте
  3. Заголовок должен начинаться с ключевого слова
  4. Текст должен начинаться с ключевого слова
  5. В заголовке, если осталось место- добавляем призыв к действию
  6. Тело текста пишем по формуле ODC (подробнее об этом здесь)

А теперь базовые правила от мистера Яндекс Директ:

  1. Максимальная длина заголовка равна 33 символа.
  2. Максимальная длина текста равна 75 символов.
  3. Нельзя писать сплошняком более 22 символов (Екатеринбург.Бесплатная доставка.)

С учетом всех правил должно получиться примерно следующее:

  • Ключевое слово: «желтые хомячки»
  • Заголовок: Желтые хомячки! Скидка 49%! Жми!
  • Текст: Желтые хомячки! Натуральные желтые хомячки! Бесплатная доставка! Скидка 49%! Заходи!

 

ССЫЛКА НА САЙТ.

Правило: страница, открываемая после нажатия на объявление, должна соответствовать объявлению.
Конечно оно не обязательно, оно только для профессионалов и тех, кому дороги свои средства.
Вобщем, если в объявлении желтые хомячки, то ссылка должна вести на страницу с желтыми хомячками!

 

БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ В ОБЪЯВЛЕНИИ.

Крутая фишка, которой раньше пренебрегал:Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
Сильно повышают кликабельность объявления, если написать туда вкусняшки:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
 
Все это делается при создании объявления. Учтите, каждая быстрая ссылка должна вести на URL отличающийся от основного URL объявления и от других быстрых ссылок.
Если у вас Landing Page, то ставьте якоря на те места, где у вас идет рассказ о ваших преимуществах(Доставка, акция и.т.д.) и вставляйте в быстрые ссылки URL на эти якоря.
А если у вас многостраничный магазин, то с этим у вас вопросов не возникнет.
 

ИЗОБРАЖЕНИЕ В ОБЪЯВЛЕНИИ.

Картинка в вашем объявлении будет показываться только при одновременном соблюдении трех правил:
1.Цена клика выше 0,1 у.е.
2.Эффективность вашего объявления (CTR*цену клика) выше, чем у конкурентов
3. На сайте-партнере разрешен показ изображений
То есть картинка показывается только при показах на тематических площадках, а для этого создается отдельная кампания.
Поэтому смело пропускайте этот пункт.
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки

 

АДРЕС И ТЕЛЕФОН.

Про это мы говорили. Вспомните- виртуальная Яндекс визитка.
 

НОВЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ.

Сюда добавляем одно ключевое слово.
Сколько? Одно!
Правило: одно ключевое слово-одно объявление.
Не забудьте взять ключевое слово в кавычки «желтые хомячки»
 

МИНУС-СЛОВА.

Работаем без них.
Остальное не трогаем и жмем «Дальше»
 
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
Назначаем ставку 5-6 рублей (или 0.18 у.е.) и жмем дальше:
Настройка Яндекс Директ для начинающих. Бесплатные видеоуроки
Попадаем в основное меню кампании. Теперь мы можем создать второе,третье, тысячное объявление или отправить на модерацию.
Вот и все! Настройка Яндекс Директ для начинающих в текстовом виде завершена!
Пишите свои вопросы в комментариях! 
 
Все, что написано выше- снято в пошаговых видеоуроках. Смотрите, если лень читать!)

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ.

УРОК 1. РЕГИСТРАЦИЯ ПОЧТЫ ЯНДЕКС.


НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ.

УРОК 2. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ.

УРОК 3. НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ.

УРОК 4. 2 СПОСОБА СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.


НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ.

УРОК 5. СОЗДАНИЕ УБОЙНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ



 

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ В ВИДЕОФОРМАТЕ ЗАВЕРШЕНА

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Поставьте галочку, если вы не робот и пишете не спам.